{"id":163,"date":"2018-02-17T16:21:50","date_gmt":"2018-02-17T18:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/?p=163"},"modified":"2022-11-24T20:50:54","modified_gmt":"2022-11-24T23:50:54","slug":"tornando-velocidade-e-o-desempenho-do-site-parte-da-sua-rotina-de-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/tornando-velocidade-e-o-desempenho-do-site-parte-da-sua-rotina-de-seo\/","title":{"rendered":"Tornando a velocidade e o desempenho do site parte da sua rotina de SEO"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/tornando-velocidade-e-o-desempenho-do-site-parte-da-sua-rotina-de-seo\/#O_monitoramento_do_desempenho_da_pagina_da_Web_e_fundamental_para_evitar_contratempos_quando_os_algoritmos_mudam_O_consultor_Emerson_Brito_apontou_maneiras_de_adaptar_as_atividades_diarias_de_SEO_para_que_um_site_prospere_independentemente_das_atualizacoes_do_algoritmo\" >O monitoramento do desempenho da p\u00e1gina da Web \u00e9 fundamental para evitar contratempos quando os algoritmos mudam.\u00a0O consultor Emerson Brito apontou maneiras de adaptar as atividades di\u00e1rias de SEO para que um site prospere, independentemente das atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/tornando-velocidade-e-o-desempenho-do-site-parte-da-sua-rotina-de-seo\/#Ferramentas_para_usar\" >Ferramentas para usar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/tornando-velocidade-e-o-desempenho-do-site-parte-da-sua-rotina-de-seo\/#Abordagem_de_amostragem\" >Abordagem de amostragem<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/tornando-velocidade-e-o-desempenho-do-site-parte-da-sua-rotina-de-seo\/#Avaliar_por_tipo_de_arquivo\" >Avaliar por tipo de arquivo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"subhead\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_monitoramento_do_desempenho_da_pagina_da_Web_e_fundamental_para_evitar_contratempos_quando_os_algoritmos_mudam_O_consultor_Emerson_Brito_apontou_maneiras_de_adaptar_as_atividades_diarias_de_SEO_para_que_um_site_prospere_independentemente_das_atualizacoes_do_algoritmo\"><\/span>O monitoramento do desempenho da p\u00e1gina da Web \u00e9 fundamental para evitar contratempos quando os algoritmos mudam.\u00a0O consultor Emerson Brito apontou maneiras de adaptar as atividades di\u00e1rias de SEO para que um site prospere, independentemente das atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O sucesso na otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca (SEO) requer n\u00e3o apenas uma compreens\u00e3o de onde o algoritmo do Google \u00e9 hoje, mas uma vis\u00e3o de onde o Google est\u00e1 indo no futuro.<\/p>\n<p><em>&#8220;Com base na minha experi\u00eancia, tornou-se claro para mim, que o Google ir\u00e1 colocar um peso mais forte na experi\u00eancia do cliente. Com o aumento das pesquisas via <strong>smartphone<\/strong>, \u00e9 fundamental a velocidade de carregamento da p\u00e1gina de um website&#8221;.<\/em> Explica o Emerson Brito. Precisamos entender o qu\u00e3o cr\u00edtico este fator \u00e9 agora e ser\u00e1 no futuro. Com o investimento que o Google fez para que as p\u00e1ginas tivessem um melhor desempenho, foram criadas algumas ferramentas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/amp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AMP<\/a><\/strong>\u00a0&#8211; Accelerated Mobile Pages. Especificamente projetado para trazer mais informa\u00e7\u00f5es nas p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de pesquisa (<strong>SERPs<\/strong>). Esta ferramenta oferece rapidez em entender a inten\u00e7\u00e3o do cliente. O desejo do Google \u00e9 atender rapidamente o cliente, renderizando a p\u00e1gina na entrega do conte\u00fado. Em dispositivos m\u00f3veis, o resultado come\u00e7a com o armazenamento em cache do Google. Com isto, o google consegue armazenar mais conte\u00fado em sua pr\u00f3pria nuvem.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/fiber.google.com\/speedmatters\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Fiber<\/a><\/strong>\u00a0&#8211; Uma conex\u00e3o de internet mais r\u00e1pida para uma navega\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida. Este \u00e9 mais um projeto que o Google est\u00e1 lan\u00e7ando. Visa oferecer aos internautas uma banda larga com at\u00e9 mil megabytes (1 Gigabyte). Uma conex\u00e3o mais r\u00e1pida permite uma presen\u00e7a mais forte da internet em nossas vidas cotidianas e \u00e9 a base do sucesso da internet das coisas (IoT).\u00a0O que a internet \u00e9 hoje \u00e9 impulsionado pela rapidez da entrega de seu conte\u00fado.\u00a0Quando as instala\u00e7\u00f5es de fibra \u00f3ptica atingirem a maioria dos internautas e tornarem-se padr\u00e3o, a internet come\u00e7ar\u00e1 a atingir seu potencial m\u00e1ximo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/speed\/docs\/insights\/mobile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Diretrizes do desenvolvedor do Google<\/a><\/strong>\u00a0&#8211; Foram criadas algumas diretrizes para valorizar os websites de carregamento r\u00e1pido. O tempo de resposta n\u00e3o dever\u00e1 ultrapassar 1 segundo. Esta \u00e9 uma dica preciosa para os desenvolvedores de websites. A rapidez do carregamento de uma p\u00e1gina \u00e9 um objetivo\u00a0 a ser alcan\u00e7ado pelos Webmasters.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora estamos cientes de que o desempenho da p\u00e1gina \u00e9 muito importante para o Google. Uma pergunta: Voc\u00ea, que \u00e9 um profissional de marketing digital, trabalha a velocidade e o desempenho em sua rotina di\u00e1ria de SEO?<\/p>\n<p>Um primeiro passo seria construir a fonte de dados.\u00a0O SEO \u00e9 um canal de marketing orientado a dados. Os dados de desempenho analisam as posi\u00e7\u00f5es, os cliques\u00a0(CTRs) e as impress\u00f5es.\u00a0Um bom desenvolvedor de Websites coleta dados, analisa as m\u00e9tricas e determina o curso de a\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar a dire\u00e7\u00e3o certa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ferramentas_para_usar\"><\/span>Ferramentas para usar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Com ferramentas de desempenho de p\u00e1gina, \u00e9 importante lembrar que uma ferramenta pode ser imprecisa com uma \u00fanica medida.\u00a0Prefiro usar pelo menos tr\u00eas ferramentas para reunir m\u00e9tricas de desempenho geral, para que eu possa triangular os dados e validar cada fonte individual contra os outros dois.<\/p>\n<p>Os dados s\u00f3 s\u00e3o \u00fateis quando os dados s\u00e3o confi\u00e1veis.\u00a0Dependendo do site em que estou trabalhando, posso ter acesso a dados de desempenho da p\u00e1gina de forma recorrente.\u00a0Algumas solu\u00e7\u00f5es de ferramentas como DynaTrace, Quantum Metric, Foglight, IBM e TeaLeaf coletam dados em tempo real, mas v\u00eam com um pre\u00e7o alto ou licen\u00e7as limitadas.\u00a0Quando o custo \u00e9 uma considera\u00e7\u00e3o, confio mais forte nas seguintes ferramentas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/speed\/pagespeed\/insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Page Speed \u200b\u200bInsights<\/a><\/strong>\u00a0&#8211; Independentemente de quais ferramentas voc\u00ea tenha acesso, como o Google percebe o desempenho de uma p\u00e1gina \u00e9 realmente o que importa.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.pingdom.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Pingdom.com<\/strong><\/a>\u00a0&#8211; Uma ferramenta s\u00f3lida para coletar m\u00e9tricas de linha de base e recomenda\u00e7\u00f5es para melhoria.\u00a0A capacidade adicional de testar usando servidores internacionais \u00e9 fundamental quando o tr\u00e1fego internacional \u00e9 um driver forte para o neg\u00f3cio em que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/gtmetrix.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>GTMetrix.com<\/strong><\/a>\u00a0&#8211; Semelhante ao Pingdom, com o benef\u00edcio adicional de poder reproduzir a linha de tempo da experi\u00eancia do usu\u00e1rio em um meio de v\u00eddeo.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.webpagetest.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>WebPageTest.org<\/strong><\/a>\u00a0&#8211; Um projeto de interface de usu\u00e1rio um pouco mais \u00e1spero (UI), mas voc\u00ea pode capturar todas as m\u00e9tricas cr\u00edticas.\u00a0\u00d3timo para validar os dados obtidos de outras ferramentas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Use v\u00e1rias ferramentas para capitalizar os benef\u00edcios espec\u00edficos de cada ferramenta, veja se os dados de todas as fontes contam a mesma hist\u00f3ria.\u00a0Quando os dados n\u00e3o est\u00e3o contando a mesma hist\u00f3ria, h\u00e1 problemas mais profundos que devem ser resolvidos antes que os dados de desempenho possam ser acion\u00e1veis.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Abordagem_de_amostragem\"><\/span>Abordagem de amostragem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Embora seja mais do que vi\u00e1vel analisar um \u00fanico localizador universal de recursos (URL) em que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando, se voc\u00ea deseja gerar altera\u00e7\u00f5es nas m\u00e9tricas, voc\u00ea precisa contar toda a hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>Eu sempre recomendo usar uma abordagem de amostragem.\u00a0Se voc\u00ea estiver trabalhando em um site de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, por exemplo, e seu foco de URL \u00e9 uma p\u00e1gina espec\u00edfica de detalhes do produto, colete m\u00e9tricas sobre o URL espec\u00edfico e, em seguida, fa\u00e7a uma amostra de p\u00e1gina de detalhes de 10 produtos para produzir uma m\u00e9dia.\u00a0Pode haver uma hist\u00f3ria \u00fanica para o URL \u00fanico, ou a hist\u00f3ria pode estar no n\u00edvel da p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Abaixo est\u00e1 um exemplo de uma captura de uma m\u00e9dia de 10 p\u00e1ginas em v\u00e1rios tipos de p\u00e1ginas usando o Google Page Speed \u200b\u200bInsights como fonte.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-164\" src=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PageSpeedInsightsDataCollection-768x394.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PageSpeedInsightsDataCollection-768x394.jpg 768w, https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PageSpeedInsightsDataCollection-768x394-300x154.jpg 300w, https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PageSpeedInsightsDataCollection-768x394-696x357.jpg 696w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Avaliando esses dados, podemos ver que todos os tipos de p\u00e1ginas excedem o tempo de carregamento de quatro segundos.\u00a0Nosso objetivo inicial \u00e9 trazer essas p\u00e1ginas para um tempo de carregamento de p\u00e1gina de menos de quatro segundos, 200 milissegundos ou melhor em resposta e um tempo de carga de um segundo acima do tempo (ATF).<\/p>\n<p>Usando os dados fornecidos, voc\u00ea pode fazer um mergulho mais profundo em c\u00f3digo-fonte, infra-estrutura, design de arquitetura e rede para determinar exatamente quais as melhorias necess\u00e1rias para trazer as m\u00e9tricas para os objetivos alinhados.\u00a0A parceria com a tecnologia da informa\u00e7\u00e3o (TI) para estabelecer acordos de n\u00edvel de servi\u00e7o (SLAs) para m\u00e9tricas de tempo de carga garantir\u00e1 que as melhorias sejam um objetivo cont\u00ednuo da empresa.\u00a0Sem os SLAs corretos no local, a TI pode n\u00e3o manter as m\u00e9tricas que voc\u00ea precisa para o SEO.<\/p>\n<p>Usando Pingdom, podemos mergulhar um pouco mais no que est\u00e1 dirigindo as cargas mais lentas da p\u00e1gina.\u00a0O diagrama de cachoeira demonstra quanto tempo cada elemento da p\u00e1gina precisa carregar.<\/p>\n<p>Tenha em mente que os objetos ser\u00e3o carregados em paralelo, portanto, um \u00fanico objeto de carga lenta pode diminuir a carga do ATF, mas pode n\u00e3o afetar o tempo total de carregamento da p\u00e1gina.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-165\" src=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PingdomHighRes-768x408.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"408\" srcset=\"https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PingdomHighRes-768x408.jpg 768w, https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PingdomHighRes-768x408-300x159.jpg 300w, https:\/\/www.emersonbrito.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/PingdomHighRes-768x408-696x370.jpg 696w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Revise o diagrama de cachoeira para encontrar elementos que est\u00e3o consumindo tempo de carga excessivo.\u00a0Voc\u00ea pode alterar o tamanho e o tamanho do arquivo para identificar quaisquer objetos que sejam de tamanho excessivo.<\/p>\n<p>Um problema comum \u00e9 o uso de fontes hospedadas de terceiros e ou imagens que n\u00e3o foram otimizadas para a web.\u00a0As fontes s\u00e3o carregadas acima da dobra, e se houver atrasos na resposta de um provedor de fonte de terceiros, ele pode trazer o carregamento da p\u00e1gina rastreado.<\/p>\n<p>Ao trabalhar com designers e desenvolvedores front-end, pergunte se eles avaliam fontes de seguran\u00e7a para seu design.\u00a0Se as fontes web-safe n\u00e3o funcionam com o design, considere fontes do Google ou Adobe Typekit.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Avaliar_por_tipo_de_arquivo\"><\/span>Avaliar por tipo de arquivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode avaliar o peso da p\u00e1gina por tipo de arquivo para determinar se h\u00e1 scripts excessivos ou folhas de estilo chamados na p\u00e1gina.\u00a0Depois de identificar os elementos que exigem uma investiga\u00e7\u00e3o mais aprofundada, execute uma fonte de visualiza\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina no seu navegador e veja onde os elementos s\u00e3o carregados na p\u00e1gina.\u00a0Olhe atentamente para folhas de estilo, fontes e \/ ou JavaScript excessivas na se\u00e7\u00e3o HEAD do documento.\u00a0A se\u00e7\u00e3o HEAD deve ser executada antes do BODY.\u00a0Se existirem chamadas desnecess\u00e1rias no HEAD, \u00e9 altamente improv\u00e1vel que voc\u00ea consiga atingir o alvo de um segundo acima do dobro.<\/p>\n<p>Trabalhe com seus desenvolvedores front-end para garantir que todo o JavaScript esteja configurado para carregar de forma ass\u00edncrona.\u00a0A carregar de maneira ass\u00edncrona permite que outros scripts sejam executados sem aguardar a conclus\u00e3o da chamada de script anterior.\u00a0As chamadas de JavaScript que n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rias para cada p\u00e1gina ou n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rias para executar no HEAD do documento s\u00e3o um problema comum que voc\u00ea encontra em plataformas como Magento, Shopify, NetSuite, Demandware e BigCommerce, principalmente devido a m\u00f3dulos ou extens\u00f5es adicionais.\u00a0Trabalhe com seus desenvolvedores para avaliar cada chamada de script para depend\u00eancias na p\u00e1gina e se a execu\u00e7\u00e3o do script pode ser adiada.<\/p>\n<p>Limpar o c\u00f3digo no HEAD de suas p\u00e1ginas e investigar tamanhos de arquivo excessivos s\u00e3o a chave para alcan\u00e7ar um tempo de carga de um segundo acima do tempo.\u00a0Se o c\u00f3digo parece estar limpo, mas os tempos de carregamento da p\u00e1gina ainda s\u00e3o excessivos, avalie o tempo de resposta.\u00a0O tempo de resposta acima de 200 milissegundos excede o limite do Google.\u00a0Ferramentas como o Pingdom podem identificar problemas de tempo de resposta relacionados ao sistema de nomes de dom\u00ednio (DNS) e \/ ou tamanho de documento excessivo, bem como problemas de conectividade de rede.\u00a0Re\u00fana suas informa\u00e7\u00f5es, fa\u00e7a parceria com sua equipe de TI e coloque um foco em uma experi\u00eancia de cliente de carga r\u00e1pida.<\/p>\n<p>O algoritmo do Google continuar\u00e1 a evoluir, e os profissionais de SEO que se concentram na experi\u00eancia do site, desde os tempos de carregamento da p\u00e1gina at\u00e9 o cumprimento da inten\u00e7\u00e3o do cliente, est\u00e3o trabalhando antes do algoritmo.<\/p>\n<p>Trabalhar \u00e0 frente do algoritmo nos permite brindar uma nova atualiza\u00e7\u00e3o de algoritmo em vez de mexer para determinar o potencial impacto negativo.\u00a0Melhorar a experi\u00eancia do cliente atrav\u00e9s de iniciativas orientadas por SEO demonstra como um programa de SEO maduro pode gerar impacto positivo, independentemente da fonte de tr\u00e1fego.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O monitoramento do desempenho da p\u00e1gina da Web \u00e9 fundamental para evitar contratempos quando os algoritmos mudam.\u00a0O consultor Emerson Brito apontou maneiras de adaptar as atividades di\u00e1rias de SEO para que um site prospere, independentemente das atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo. 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